Stretli ste sa už s metrikou „Additional conversions reported“ vo Facebook Events Manageri a premýšľali, čo skutočne znamená? ❓
Aj keď „+124.3% vs pixel alone“ vyzerá dramaticky, musím vás sklamať – neznamená to, že namiesto 100 objednávok ich zrazu máte 224.
✳️ Odkiaľ sa teda vzalo tých 124.3%? 🤔
Percento dodatočných konverzií vypočítame tak, že vezmeme počet konverzií, ktoré zachytilo len Conversions API, vydelíme ho počtom konverzií, ktoré zachytil len Pixel, a výsledok vynásobíme 100.
OK 😅
Ukážme si to radšej na príklade s celkovým počtom 1 000 konverzií:
👉 843 konverzií zmeral Pixel aj CAPI (po deduplikácii sa počítajú len raz)
👉 70 konverzií zmeral iba Pixel
👉 87 konverzií zmeralo iba CAPI
Výpočet potom vyzerá takto 👇
87 (iba CAPI) / 70 (iba Pixel) x 100 = 124.3%
✳️ Čo to znamená v praxi?
Ak by sme konverzie merali iba pomococu Pixelu bez CAPI, videli by sme 843 + 70 = 913 konverzií.
Vďaka kombinácii Pixelu a CAPI v reportoch vidíme až 843 + 70 + 87 = 1000 konverzií.
Vo výsledku sme teda zmerali (pozor, skutočne len zmerali, nie získali) o 87 konverzií viac, čo prestavuje lift (nárast) o 9.53% v porovnaní s meraním iba pomocou Pixelu. 🤓
Prečo to Facebook komplikuje? Neviem, možno preto, že 9 % atribuovaných konverzií navyše je síce slušné (ide o desiatky tisíc EUR v tržbách), ale marketingovo to nevyzerá tak fantasticky ako 124 % 🤷🏻♂️
